开云app-线上市占率超美菱新飞、逼近小米统帅,冰箱“搅局者”是谁?
2024-05-24
冰箱作为成熟的大家电,近年来已步入存量市场。不过,在线上市场,冰箱品牌竞争格局却并没有完全固化。就丁科技网观察来看,2024年以来头部冰箱品牌市占率较为稳定,二三线品牌份额却出现了异动。
奥维云网数据显示,2023年1-12月,线上市场来看,冰箱销量前三的品牌分别为海尔、美的、容声,市占率分别为26.12%、13%、10.83%;排名4-8位的是统帅、小米、美菱、新飞、TCL,市占率分别为4.94%、4.82%、4.11%、4.01%、3.7%。
可以看到,4-8位的二线品牌与头部三强的差距比较明显,短期内无法撼动三强的市场地位。而二线品牌之间的差距较小,保持在1个百分点左右,行业座次发生变动的可能性比较大。
意想不到的是,“搅乱”二线冰箱品牌竞争格局的,是一个原本已经跌到三线以下的“老品牌”——荣事达。丁科技网注意到,2024年1-4月,冰箱线上市场荣事达的销量市占率达到4.07%,同比提升1.54%,杀入行业前十,排名第六。
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